小红书加强站内交易管理，严禁站外导流

近日，小红书宣布加强站内交易管理，坚决禁止站外导流，对恶意导流行为将采取严厉处置

措施，包括封号等惩罚。小红书作为流行的社交平台，其种草能力和吸引年轻用户的影响力

日益强大，因此对站外交易进行严格治理成为必然之举。

随着小红书的火爆，许多商家选择在平台进行引流，种草之后再导向其他私域交易平台，这

种行为给用户权益带来潜在风险和欺诈可能。为维护平台可信度和用户体验，小红书对恶意

导流行为明确了定义，包括批量高频发布引流内容、频繁导流等。

虽然小红书采取严厉措施打击站外导流，但仅仅打击并不是解决问题的根本办法。平台需要

进一步推动自身的电商化建设，提供更加完善的交易体验，鼓励商家在平台内进行交易，构

建电商闭环。小红书此前已推出“号店一体”和“评论区组件”等功能，助力品牌合作和交

易在平台内完成。

对于小红书而言，要维护良好的商业生态，除了打击恶意导流，还需完善交易闭环，提供多

样化服务，吸引更多商家在平台内交易。尽管面临挑战，小红书有望通过不断完善机制，保

持其在电商市场的竞争优势。

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